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TalkingData's Blog

现在开始,用数据说话。

Monthly Archives / 九月 2013

  • 九 29 / 2013
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Ideas

游戏运营活动:降龙十八式

编者按:本文已由Gamelook独家刊载,转载请保留出处http://www.gamelook.com.cn/2013/09/132012

游戏要成功,运营活动必不可少,各种庞杂的活动到底有怎样的规律?TalkingData为行业提供了一张制作精美的信息图,总结18种游戏运营活动的优缺点。其实再多的方法论都需要结合实践,以下所述,所有的活动类型都有利弊,选择一个最适合你的,才是最好的。

查看信息图请拖拽至文章最下方查看。

一 征集式活动

特点:

1)易在玩家之剑形成讨论点和话题,可在网站和论坛一定时间内聚集人气
2)玩家的截图和征文可作为软文素材,可提供一定的宣传点
3)讷讷感了解玩家的游戏建议和想法,可作为游戏运营和修改的参考

缺点:

需要专门人员对征集的信息进行分类整理,审核周期较长

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  • 九 29 / 2013
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News

我们搬家啦!

亲爱的朋友,

我们非常高兴的通知您,我们搬家啦~

经过两年的努力,目前TalkingData产品从单一的移动应用数据统计分析,发展到现在的4条主要产品线,涵盖从应用、游戏的统计分析到广告追踪,乃至更深入的数据挖掘服务。现在,我们除了能够提供更完善的数据产品外,也可以为客户提供深度的数据分析、挖掘服务,甚至为大型企业提供完整的移动互联网数据解决方案。

随着公司业务的不断拓展,现有的办公环境已经不能满足公司发展的需求,为了更好的满足公司发展需求,为客户提供更棒的产品和服务,我们决定:自2013年10月8日起,公司办公地点变更为:东直门外大街39号院2号楼航空服务大厦6层602。新的办公室拥有更大的空间,更好的环境与设施。最直观的体现就是会议室更多了!理论上来说,找不到可用会议室的情况再也不会出现了!

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  • 九 26 / 2013
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Ideas

选择适合自己的App渠道

最近看到很多人在谈App如何选择渠道,由于工作的关系,自己在渠道选择方面也有些经验,所以来凑个热闹,将选择渠道的方式总结出来和大家一起交流。

对任何一个CP而言,选择渠道的时候,千万别过于迷信渠道的大小。渠道没有最好,只有最合适。一般大渠道,产品多,不一定会给你新App一个好 的位置,但是有些小渠道由于刚起步,会对你的产品非常上心,给予很大支持,拉来的用户不一定比大渠道少,反而成本小很多。所以一定要根据自己的App去选 择渠道,那如何选择合适的渠道呢?一般渠道选择有以下几个方法:

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  • 九 25 / 2013
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Ideas

从《僵尸2》首发,看手游市场寒冬

文/TalkingData 倪娟

最近《植物大战僵尸2》(以下简称僵尸2)的上市,三大运营商五大发行平台争相首发,并十分热情主动的为《僵尸2》购买广告进行推广,360更是自掏腰包,购买了多个硬广宣传《僵尸2》。同期,业界也传闻,参于首发的部分平台自刷下载量以博得彩头,这些举动在手游运营的历史上都极为罕见,一时间人们展开了关于平台恶战、渠道为王或是品牌为王的讨论。表象来看这似乎是一场平台的恶战,但从更深一层来看,这是手游市场寒冬的前兆。

未来市场,强强联合

CP和推广平台/渠道合作是为了双方共赢,钵满盆满。他们两者的区别在于分工不同,投入不同。只有开发出优质的产品,让用户自愿付费才能建立起健康、持续的产业链,以达到共同发展的平衡状态。

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  • 九 23 / 2013
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Ideas

独立iOS设备识别?怎么办?

文/TalkingData 吴敌

“一开始,他们禁用了UDID,我没说话,因为我们不提取UDID;后来他们禁用了MAC地址,我不关心,因为我们不用MAC地址;再后来他们禁用了Safari Cookie,我还是没说话,因为我用的是公共剪切板;现在OpenUDID也不能用了,我着急了,但我已经不知道该怎么办了……”

以上这种情况,就是摆在不少iOS开发者面前的事实。实际上,在苹果不断紧缩的隐私策略下,能够帮助我们确定设备唯一性的方案已经很少了,而且会越来越少。当然,为此苹果专门推出了IDFA和IDFV,用以帮助开发者确定设备唯一性。但这两种方案都不够稳定,因此在iOS 6时代更多的人选择了OpenUDID或MAC地址等替代性方案。但随着iOS 7的推出,OpenUDID和MAC地址也将无法用于独立设备确认。对于MAC地址而言,被禁用是早晚的事,它与UDID一样,都是每台设备唯一且不可改变,如果MAC地址可以用作独立设备识别,那苹果也就没必要推出IDFA和IDFV,更没有必要禁用UDID了。至于OpenUDID,它实际上利用了跨应用访问公共剪切板的方式,实现了对独立设备的标识,随着iOS 7的推出,跨应用访问公共剪切板已经成为过去,而Safari Cookie也变得非常不稳定,很有可能一次重启就会重置Safari Cookie。那么我们该怎么办?

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  • 九 16 / 2013
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Ideas

去伪存真——渠道作弊分析

为什么这个渠道的数据很好,可就是不盈利呢?是我的产品有问题呢?或是渠道作弊?这还真是让人头疼。行业关于渠道作弊这块分享的信息真是太少了,各CP只能跌跌撞撞,靠自己摸着石头过河,那这回我们一起走进数据的世界,用数据说话,拨开迷雾辨真伪吧。

初级渠道作弊:同时看一次性用户指标/比例&平均单次使用时长指标

渠道的初级作弊,就是只拉新增用户,这种刷作弊的方式较容易发现,因为用户一次性用户指标较低,平均单次使用时长也远低于其它渠道均值,或是自身渠道其它的值。

笔者曾经遇到一个做手游的好友,他的产品投到新渠道后,新增用户连续3天暴涨500%,但是留存却不高,想咨询是什么地方有问题。于是我帮他查看了这个新渠道的两个指标:一次性用户指标&平均单次使用时长均低于其它渠道均值,基本上可以判断是渠道作弊了,再看新增用户的时间段,立马验证。正常用户都是在中午和晚上新增较多一个空闲的时间段,而这个增量正好相反,明显是一个上班的时间段(8:00-18:00)。

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  • 九 12 / 2013
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News

TalkingData Game Analytics 2.1版本发布

TalkingData Game Analytics 1.0于今年1月正式发布以来,广泛受到游戏开发者朋友的喜爱。TalkingData Game Analytics是TalkingData Analytics的移动游戏专用版,专门针对移动游戏进行优化,统计标观,测维度更具针对性。

图1

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  • 九 06 / 2013
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Ideas

App推广 渠道仍然是王道

编者按:本文已由上方网独家刊载,转载请保留出处http://www.sfw.cn/xinwen/426695.html

文/TalkingData 宋显赫

近期《百万亚瑟王》、《武侠Q传》端游式营销推广,大获成功;腾讯《天天系列》借助社交平台推广,做的风生水起;年初《唱吧》、《墨迹天气》、《大众点评》等APP参与天天向上的录制后,当晚下载量爆棚。种种营销推广案例的成功,好像都给国内渠道敲了警钟,也让移动开发者们开始觉得不靠渠道做推广,依然能杀出一条血路。但笔者认为,接下来很长一段时间内,国内移动市场,依然是渠道为王。

首先,我们来分析一下以上几个成功案例,不难发现,他们的成功是大多数开发者无法复制的。

亚瑟王和武侠Q传是盛大和昆仑两家资深端游公司的手游转型之作,他们都是资金雄厚的发行商,华丽的品牌推广加效果型广告不难获得大量的用户和丰厚的收入。但是对于一般的移动开发者,想找到如此强大的发行商走端游式推广肯定是不易的。

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  • 九 04 / 2013
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Ideas

移动设备之争:得女性用户者,得天下

                    编者按:本文已由199it独家刊载,转载请保留出处http://www.199it.com/archives/147229.html

 

文/TalkingData企业解决方案咨询经理 刘洋

移动时代,一个设备就代表使用它的主人。设备的各种使用特征,实际上在一定程度上,是主人一些行为习惯的延伸。这段时间,我一直在琢磨,怎么把TalkingData数据库里面2亿设备的数据整点有用的东西出来。想到初次见到同事放在桌面上三星Note I上,那一见倾心的情景,我一下子便有了主意——研究一下不同类型设备的人群特征。

首先确定目标,研究谁家的设备。于是我找到TOP 10市场占有率设备厂商,然后根据每天用户启动应用的次数作为评价设备活跃度的度量,得到下面的这个四象限图:

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