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解读:移动互联网行业关键指标基准数据第六期——健康健美类App

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  • Oct 16 / 2013
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解读:移动互联网行业关键指标基准数据第六期——健康健美类App

健康、健美类App属于App中的小众,但随着9月微博大V爆出身体健康问题等原因,健康、健美类App又吸引了大家的眼球,从9月的Benchmark来看,其各项指标呈现总体上扬的趋势,本期就TalkingData每月发布的移动互联网行业Benchmark,解读一下健康健美类App目前的市场情况。

笔者通过8、9两个月份健康、健美类App的数据对比看到,9月份总体数据是要好于8月份的,而且每类数据均有不同程度的提升,30日留存提升>100%。从另外一个角度来看,随着健康、健美类数据在9月份表现上扬,也有一些问题显现:健康、健美类App的留存和用户平均生命周期与行业均值约有20%的差,在现在手机App广告成本高昂的环境下,对App的正常维系是非常不利的。

从Benchmark数据中,我们更多看到的是用户的行为变化,于是笔者体验了一些健康、健美类App并和其它类App进行对比,发现健康、健美类App会出现此种情况主要有以下几点:

  • 该类App多注重功能性,但弱化用户体验引导。
  • 该类App功能较专业,但缺少给用户的目标指引。
  • 该类App多单机,互动性较弱。

在这种情况下,App运营上还是有较大的发展潜力。笔者建议数据化运营,收集用户的流失,以及流失前的用户行为,加以总结优化,通过内容运营,挽留用户。相比之下,一些优秀的健康、健美类App已经开始优化以上问题:

  • 在App中加强等级引导,增强用户目标性
  • 做好APP的提醒,增加用户对APP的关注度
  • 增强用户在社交圈的互动,提升用户成就感。

这些都是值得借鉴的。

 

移动互联网行业关键指标基准数据第六期

 

 

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