6亿设备背后的数字

 编者按:明道大会是由明道公司主办的商业科技产业会议,今年是他们的首发年,明道大会以再见、人口红利;你好,商业科技为主题,展现目前中国市场的创新实践。大会所覆盖的科技领域包括云计算、大数据等。TalkingData CEO 崔晓波先生受邀参与大数据主题演讲,将与我们分享的话题是“6亿设备背后的数字”。以下是明道大会崔总现场演讲实录。

大家下午好,首先非常感谢任总和明道公司盛情邀请,让我有机会跟大家分享TalkingData的心得。

TalkingData,依然是一个创业公司,我们公司到目前为止只有两年半的时间,目前为止,我们给整个移动互联网生态提供各种各样的数据服务,包括我们给开发者提供统计分析工具,我们给移动互联网上的渠道,像360、91、百度提供广告监测工具,我们给很多游戏公司提供算法,包括模拟仿真系统等等。

从去年开始,我们注意到移动的应用已经走到人们的生活里,打个比方,可能你出门的时候,在家里用去哪儿去选择机票和酒店,出门用嘀嘀打车叫车,到了机场可能有一点时间,你去用多看阅读,也许女士有点时间会用聚美买点化妆品。到了地方,你发现还有一些时间,我可以会开始玩捕鱼达人或者植物大战僵尸。那么所有这些服务都是我们的客户。你去购物的时候,会用信用卡应用,银行的应用,他们也是我们的客户,这是TalkingData所做的。

虽然我们只有两年时间,但是成长的非常快。我们是纯粹的土生土长的中国团队,在产业界中国的产品是非常领先的,我们在那边是最受欢迎的产品,真正的产业界跟西方差距没有那么大,这得益于我们背后有一个巨大的市场。

我们第一个产品是2012年4月份发布的,到去年为止,我们已经安装了7亿多台独立的设备包括手机、平板、智能电视,这些数量是美国市场的2倍。

移动数据其实是非常难做的,大家可能会注意到,我们竞争对手里面都没有谷歌、百度这样的公司,原因是什么?因为他们在这块还达不到要求。

举个例子,移动数据更难获取。从PC互联网上拿数据的成本是非常低的,你没有数据没关系,你找一个门户网站说投入一个广告,网站里插一个码,网站都可以让你拿。但是在移动里面,对不起,不可能,因为有体验的问题,有获取的问题等等。第二,移动数据非常难以做精准,某上市公司自己以前做数据分析系统,用了我们的产品之后,意外的发现,每天新增多少活跃用户总是跟我们差30%。他们就过来问我们:我说,有三个问题你处理了没有。第一,很多山寨机,这个很难采集。第二,是否对平板设备没有处理。这样的话,相差30%就很正常了。

大家知道,手机非常多,它非常难以标准化,给大家举个例子,比如给用户看目前某一个报表,从真正数据提起上来,拿中国移动举例子,我们可以看到中国移动,中国  移动,中国、移动,中国移不动,中国移动SB,原因是什么呢?所有厂商都在乱写,这个时候就需要投入很大的精力人力帮助客户做标准化,这都是传统互联网不需要碰到的问题。另外,移动数据完全是在新的领域,它的业务模式会完全不同。

截止到去年年底,有一个数据比较有意思,有人问我:中国到底有多少智能机?这个很难回答,我只能回答中国有多少活跃的智能机,实际的数据是7.5亿,截止到今天为止。基本上每6个月的数据会翻倍。去年手游非常火,前面几个做云计算的同行多次提到手游是增长非常快的。我们注意到玩游戏的人群,增长了1.5倍。

我们所采用的手机就是两种,一种是苹果手机,一种是安卓手机。它们之间的比例是什么样的目前呢?截至去年年底,安卓占75%。那意味着,你在街上随便碰到4个人,3个人拿安卓手机,1个人拿苹果手机。这个跟美国完全不对,美国是5.5:4.5。

我仔细在会场里扫了一圈,发现三星手机特别多。实际上,三星手机份额在过去半年掉了10%,所有国外品牌的手机市场份额全都在降低,真正涨的是小米、OPPO、步步高、华为,所有这些市场份额增长,是由于国产的安卓手机带来的。

行业热门机

到底大家用的手机是什么样子的呢?在半年之前,就有四款手机在整个份额里面5%,这四款全都是三星的。现在再看一看,没有任何一款设备能超过3%的份额,那意味着市场怎么样?碎掉了。

我们来看一看城市的分布,其实在中国特别明显。在2013年以前,这些手机基本上都集中在一线城市,但到了2013年开始,二线城市成为手机发展的主力军。那造成的情况是,一线城市占比下降3.2%,未来二三线城市安卓手机的购买以及普及会得到一个爆发,这个市我们看得比较清楚,这是从城市角度来看。

23线城市

大家用智能手机,最重要的用途是可以装应用,那么从哪装应用呢?这也是很多从业人员最关心的问题。左图是安卓用户,安卓用户我们把它分为三类,第一类叫助手类应用。这个在国外是完全不一样,它不知道什么叫助手类应用,什么是助手类应用?比如360、91、豌豆夹。IOS很明显,基本上是靠官方商店带来的。

分发

大家都想知道,到底这几家,它的市场份额多大,这个图会比较清楚一点,360最高,占到覆盖率的34%。百度有三个市场加起来跟360一样多。我们再看看市场上最热门的是哪些应用?腾讯系的这六款产品都排在前几位,如果看游戏更悲哀,前六位基本上都是腾讯的游戏。

分发排名

 我们看一看针对用户在安装应用商店行为,将近四成用户装了好多款应用商店,最后我们发现很多商店都是厂商预置的。会装多少应用呢?每部设备里面,会装33款应用,其中3款是游戏。游戏比例不高,原因是用户不希望游戏在手机设备中停留更长时间。

分发使用行为

分化 应用

最后简单讲一下我们对数据的理解,可能很多开发者以为我们在提供数据业务服务,统计分析、广告监测等等,其实我们现在也在做很多垂直行业,包括银行、电商,我们给他们提供的是数据管理、数据交易,包括行业透视。

理解

我是这么看移动互联网的,移动互联网本身的业态并不存在,最终它会和传统互联网融合,所以在传统的互联网跟移动互联网,包括传统产业之间需要一条桥梁。TalkingData我们认为数据是一个桥梁,帮助移动互联网企业在传统行业里面找到自己的盈利模式。我的讲话完了,谢谢大家!

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