【TalkingData数据报告】2014年移动广告行业趋势报告  

本报告移动广告行业数据均来源于TalkingData Ad Tracking移动广告效果监测平台。TalkingData Ad Tracking目前已接入国内所有广告平台,及国外多家主流广告平台,为用户提供广告投放结算,防作弊, 效果评估等第三方数据服务。

移动广告行业概况

移动广告行业迈入高速发展期,产业链逐渐成熟,流量增长迅速 渠道激活量份额逐渐增加,行业增长空间较大。激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作系统版本较新、iphone4s及小米2S机型领先 。

移动广告运营数据分析 

2014年上半年,激励类广告激活量较效果类广告增速更快,且激励类广告激活量份额亦有所提升。2014年上半年,激励类广告激活转化率较高,但增速低于效果类广告。激励类广告激活用户次日、7日及30日留存率均明显低于效果类广告。2014年上半年,以激励类广告服务为主的广告平台中,多盟、力美、畅思广告点击量与激活量综合表现较好 。

移动DMP及应用案例  

移动DMP在移动广告链条中的价值凸显,电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显,重合用户价值有待挖掘。同样推广周期内,运用DMP标签辅助推广,曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显。

移动广告行业趋势  

1、移动广告程序化购买各环节逐渐成熟,发展进入快车道

2、精准营销进一步推动移动广告效果提升

3、本地化营销吸引更多品牌广告主参与

4、新广告形式涌现提升用户广告接受度

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点击链接下载报告完整版 :https://www.talkingdata.com/index/#/datareport/-1

 

 

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