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苹果禁用UDID:虽有麻烦,但也值得

  • Mar 25 / 2013
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Ideas, News

苹果禁用UDID:虽有麻烦,但也值得

文/TalkingData 售前总监 戴民

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今天早上苹果向iOS应用开发者发出通知:5月1日起将全面禁用UDID,此外还有就是不对iPhone 5和Retina显示屏适配的应用无论是上架还是更新均不被审核。关于禁用UDID这件事,陆陆续续也已经折腾了近1年了。2012年年初,就有开发者收到苹果通知,禁止调用UDID。随后苹果在2012年9月对外公布了专门用于广告效果追踪的Advertising Identifier,现在苹果正式通告禁用UDID也在情理之中。

历史总是惊人的相似,2012年年初苹果小范围禁用UDID;而不久前,国内的某工具应用开发商曾接到苹果官方来电,要求该开发商不要在应用中提取移动设备的MAC地址。这种操作方式一如去年苹果针对UDID泄露用户隐私事件的处理方式——先做小范围试点,时机成熟再强制执行。

其实苹果真正担心的是用户隐私的泄露,因为无论是UDID还是MAC地址,都可以轻松的标识出“唯一用户”。而通常为了了解用户行为,应用开发商往往还会提取不少用户在应用内的使用行为数据,如果结合UDID或是MAC地址,是可以精确描述出用户特征的,甚至具体到真人。再结合应用提取的数据,比如通信类应用通常会提取用户的通讯录,用户隐私的确面临着极大的风险。一旦第三方数据泄露,用户隐私也就随之泄露。

但移动应用的运营需要数据支持,简单来说,我们推广应用总要知道一个转化率吧?如果不能识别独立设备,如何来计算转化率呢?为此,苹果推出了Advertising Identifier,Advertising Identifier是一组由数字和字母组成,具有设备惟一性的只读字符串,仅用于广告效果的追踪。Advertising Identifier可以反馈给所有的应用提供商,这一点与专门为应用提供商准备的Identifier For Vendor不同。不过这个ID有可能发生变化,比如用户重置设备的时候会生成一组全新的ID字符串,旧ID则会被删除,因此保存Advertising Identifier ID的意义并不大。此外,需要注意的是,Advertising Identifier对浏览器无效。

与此对应,苹果在iOS 6内加入了一个限制广告跟踪开关,即Advertising Tracking Enabled(ATE)。通过这个开关,用户可以选择自己的设备不被追踪,并不被指定目标的广告骚扰。与IFA一样,ATE同样为应用提供商必须遵守的规则,即用户打开ATE后,开发商不得通过其他手段获取用户信息,亦不能向用户推送广告。

Advertising Identifier的最大特点是与设备无直接对应关系,并且用户可控开关。如此一来,广告效果的追踪会打折扣,并且对于累计用户总量的统计需求也有影响,有可能出现重复记量的情况。所以说这个ID可用,但问题很多。

其实从去年苹果放出禁用UDID的信号开始,业内就出现了各种替代UDID的各种追踪技术,我们也在第一时间为大家整理了这些技术的介绍,详情可见:《移动广告的效果追踪技术简析》。这片文章中,我们简单的介绍了诸如MAC地址、OpenUDID、Cookie,等多种追踪技术。我们更推荐设备指纹技术,因为设备指纹技术是一种纯粹的匿名追踪技术,仅与设备的基础信息有关,不会被重置,不会被禁用,只要开机就可以统计到;同时,它又不会收集用敏感信息,并不与用户隐私信息直接关联,只有通过特定算法进行比对后才能起到独立设备追踪的功效,且不会对应到具体用户。因此即便泄露了指纹信息,也无法与实际用户做一一对应,不会造成用户隐私泄露。

而其他的追踪技术短时间内可能可以继续使用,但只要存在用户泄露的风险,早晚会被禁用,比如MAC地址。而在今年315晚会上躺着中枪的Cookie现在也变的非常敏感,虽说我们都知道Cookie不会泄露什么实质性隐私信息,但在移动应用推广领域,Cookie追踪带来的用户体验是最差,就算能用也不推荐大家使用。

作为一家数据服务提供商,本着对用户负责,以及对用户的用户负责的原则,TalkingData一直极力保护用户隐私信息,一切能够通过数学方式解决的问题,即便很费时费力,我们也会使用数学手段来实现,设备指纹技术就是这一理念的最直接体现。一方面,它能够有效的帮助开发者追踪、评估推广效果;一方面它对用户隐私保护提供了最大化支持。目前这项技术应用在TalkingData的各项数据统计、分析、评估产品中,最为直观的体现是专为iOS多渠道效果评估需求推出的TalkingData Campaign,这里就不多做介绍了以免有广告之嫌。

虽说禁用了UDID、MAC地址之后,给移动应用的开发者带来了不小的麻烦,但出于对整个行业良性发展的考虑,这些麻烦是值得的。如果应用无法得到用户的信任,无论开发还是推广会更加困难。苹果的行为完全可以理解,而我们要做的其实也不复杂,无非是更换一些方法。如果能在保证统计准确性的同时,兼顾用户隐私的保护,那么我们何乐而不为呢?

本文由TalkingData撰写,雷锋网独家首发,转载请保留出处。http://www.leiphone.com/apple-udid.html

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