TalkingData数据报告:2015餐饮O2O移动应用行业报告

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餐饮O2O各品类竞争格局中,团购和点评发展最长,市场进入成熟阶段;外卖和菜谱市场进入门槛相对较高,市场竞争激烈;而预定、美食社交和上门服务未来发展潜力较大。

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餐饮O2O移动应用行业概况:应用款数

餐饮O2O各类应用款数占比中,外卖类应用占比最多,其次是团购和菜谱。

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餐饮O2O移动应用行业概况:品类竞争格局

餐饮O2O各品类竞争格局中,团购和点评发展最长,市场进入成熟阶段;外卖和菜谱市场进入门槛相对较高,市场竞争激烈;而预定、美食社交和上门服务未来发展潜力较大。

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餐饮O2O移动应用行业概况:覆盖

餐饮O2O移动应用覆盖量TOP10中美团团购居第一位;外卖类的美团外卖和饿了么增长率非常高,美团外卖覆盖量高于饿了么;TOP10应用中外卖应用2款,菜谱应用3款。

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餐饮O2O移动应用行业概况:活跃

餐饮O2O移动应用活跃量TOP10中美团团购居第一位;饿了么活跃量高于美团外卖。

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餐饮类O2O移动应用行业概况:外卖类

外卖类O2O应用中覆盖率排名第一的是美团外卖,其次是饿了么,但是饿了么活跃率高于美团外卖;整体看来,外卖市场渐成双寡头模式,竞争进入白热化。

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餐饮O2O移动应用行业概况:团购

团购类O2O应用中覆盖率排名第一的是美团团购,其次是百度糯米,团购市场发展历史较久,市场格局趋于稳定。

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餐饮O2O移动应用行业概况:菜谱

菜谱类O2O应用中覆盖率排名第一的是豆果美食,其次是好豆菜谱,菜谱应用目前O2O尝试还在摸索阶段,基于UGC的大量菜谱内容和用户大数据,未来能讲出一个什么样的故事令人期待。

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餐饮O2O移动应用行业概况:预定

预定类O2O应用中覆盖率排名第一的是美味不用等,其次是订餐小秘书,预订市场用户量尚小。

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餐饮O2O移动应用行业概况:其他

点评类O2O应用以大众点评为主;美食社交类应用用户量级很小;上门服务类目前以爱大厨为代表,覆盖率也较小。

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餐饮O2O移动应用行业图谱

餐饮O2O移动应用行业包括外卖、团购、菜谱、预定、点评、美食社交和上门服务7类。

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餐饮O2O移动应用覆盖率总排行

餐饮O2O移动应用覆盖率Top20的应用中,BAT应用占9款;也有一些BAT以外的新兴应用如豆果美食、好豆菜谱和小厨房等。

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餐饮O2O移动应用活跃率总排行

餐饮O2O移动应用活跃率Top20的应用中,BAT应用占9款;豆果美食和饿了么的活跃率挤进TOP5。

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餐饮O2O移动典型应用:外卖类

餐饮O2O外卖类典型应用以美团外卖、饿了么等为代表,各家外卖应用功能差异较小,目前还是以平台式为主。

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餐饮O2O移动典型应用:团购类

餐饮O2O团购类典型应用以美团团购、点评团购等为代表,提供各类商品和服务的团购,团购发展时间较长,市场基本已经趋于稳定,各团购应用功能趋同、差异化较小。

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餐饮O2O移动典型应用:菜谱

餐饮O2O菜谱类典型应用以豆果美食、好豆菜谱等为代表,核心竞争力是UGC的菜谱内容,也兼提供一些电商、社交和分享等的功能,吸引用户。

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餐饮O2O移动应用使用行为:活跃次数

餐饮O2O移动应用平均活跃次数TOP15中,美食天下以11.9次占据第一位;外卖类应用有五款,较为活跃。

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餐饮O2O移动应用使用行为:时段

餐饮O2O移动应用活跃时段中,峰值在上午10:00;整体来看,晚上和凌晨用户较少使用餐饮O2O应用。

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餐饮O2O移动应用使用行为:时段

不同类型的餐饮O2O移动应用活跃时段中,中午11:00和下午6:00是用户使用较多的时段。

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餐饮O2O移动应用使用行为:关联应用

餐饮O2O移动应用的关联应用类型中,TOP3类型是通讯社交、使用工具、电商;生活娱乐类最多、其次是上网工具。

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餐饮O2O移动应用使用行为:生活娱乐类

不同类型餐饮O2O应用对生活娱乐类应用的偏好中,外卖和美食社交类用户偏好通讯社交、预定类用户偏好生活服务、外卖和点评用户爱玩游戏。

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餐饮O2O移动应用使用行为:理财购物类

不同类型餐饮O2O应用对理财购物类应用的偏好中,外卖类用户偏好电商,订餐和上门服务类用户偏好金融理财。

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餐饮O2O移动应用使用行为:旅游出行类

不同类型餐饮O2O应用对旅游出行类应用的偏好中,订餐和上门服务类用户更偏好旅游出行类应用。

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餐饮O2O移动应用使用行为:一线城市偏好

一线城市餐饮O2O应用偏好中,北京用户喜欢后上门服务、上海用户偏爱预定、广州用户喜欢美食社交、深圳用户喜欢上门服务和预定服务。

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餐饮O2O移动应用使用行为:典型城市偏好

典型城市餐饮O2O应用偏好中,杭州用户偏爱预定、重庆用户偏爱团购、哈尔滨用户偏爱叫外卖、乌鲁木齐用户偏爱研究菜谱。

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餐饮O2O移动应用人群画像:性别

餐饮O2O整体以女性用户为主;男性用户相对喜欢预定和点评;而女性用户相对喜欢叫外卖和研究菜谱;可见男性偏向外出用餐,女性偏向在家用餐。

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餐饮O2O移动应用人群画像:省份

餐饮O2O移动应用用户多分布在沿海经济较发达地区,其中广东排名第一,占比8.3%;TOP10省份占比达到58.6%,市场较为集中。

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餐饮O2O移动应用人群画像:城市级别

餐饮O2O整体城市分布中,一线城市占15.9%,二线城市占37%;不同类型餐饮O2O应用中,上门服务和预定的用户大部分分布在一线城市;团购、菜谱和外卖类应用在二三线城市下沉较多。

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餐饮O2O移动应用人群画像:品牌

餐饮O2O整体用户的设备品牌使用中,三星用户最多,小米紧随其后。整体品牌以国产机为主,也有一些小众的品牌进入TOP20,比如互联网手机一加、主打女性市场的朵唯、主打情怀的锤子等。

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餐饮O2O移动应用人群画像:设备品牌

不通餐饮O2O应用的设备品牌中,预定类用户有39.1%使用三星手机、上门服务类用户有24.2%使用华为手机、点评类用户有28.9%使用小米手机。

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餐饮O2O移动应用人群画像:设备机型

餐饮O2O用户的设备机型TOP10被小米和三星占据,其机型的平均价格为1356元,低于整体移动互联网用户的机型平均价格。

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餐饮O2O移动应用人群画像:网络

餐饮O2O用户的设备网络已WiFi为主,不同类型餐饮O2O应用设备网络略有差异:菜谱和美食社交对WiFi较为依赖;上门服务、预定和外卖则较多使用3G、4G。

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餐饮O2O移动应用人群画像:运营商

餐饮O2O用户的运营商以中国移动为主,不同类型餐饮O2O应用运营商略有差异:上门服务较多使用中国联通。

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