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尼尔森:市场消费持续升级, 安卓阵营仍需努力

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  • Apr 28 / 2016
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Data, News

尼尔森:市场消费持续升级, 安卓阵营仍需努力

北京 – 4月25日, 2016 –尼尔森智能设备份额监测平台(NDS)的最新数据显示,2016年第一季度,智能机市场消费持续升级:截至3月底,2000元以上机型的整体份额达到48.2%,比2015年底增加2.44%。从竞争角度,苹果市场份额增长0.94%,依然保持增长但增幅相比去年同期明显放缓。安卓阵营中,得益于R9的热卖,OPPO领涨,其市场份额增长达1.27%。涨幅紧随其后的依次是vivo(0.87%)、华为(0.48%)和金立(0.21%)。

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不同于传统的出货量和销售量数据,尼尔森携手TalkingData推出的尼尔森智能设备份额监测平台(NDS)直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备,提供最真实的智能机市场表现解读。

消费升级趋势进一步凸显, 三月入市中高端机型OPPO R9摘得头魁

报告称,2016年一季度,中高端智能手机(2000元以上机型)的整体份额从45.7%增至48.2%,增长近2.5%,而1000元以下机型的整体份额进一步下降,降幅近1.8%。

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针对这一趋势,各厂商也在2016年3月陆续推出一系列中高端(2000元以上)旗舰手机,市场竞争空前激烈。NDS也对2000元以上的市场进行了重点扫描。

尽管在3月24日才正式上市,OPPOR9仍在3月入市机型中脱颖而出,跻身上市当月份额排名第一位,上市6天在整体激活智能机中的份额达到万分之4.8。不仅超越其上一代旗舰机R7上市当月市场表现,甚至与去年双11/双12期间上市的旗舰机(如华为Mate8,Vivo X6)当月表现相比,也不遑多让。后续将有创造新记录的潜力。

三星Galaxy S7系列(S7及S7Edge)在3月入市的中高端机型中取得了第二名的成绩,在3月底份额达到万分之3.5。然而相比较去年同期上市的S6系列,该表现并无明显改善(Galaxy S6系列上市当月份额为万分之4.3),更无法与Galaxy S系列的巅峰时期相提并论。作为重振旗鼓的旗舰,S7系列面临巨大挑战;而要重振旗鼓,三星需要更加创新性的进行市场运作。

小米MI 5排名第三,份额达到万分之3.3。在尼尔森的数据库中,该表现超越同价格段的95%的机型。这一成绩虽不及MI4及之前的系列,但考虑到产量爬坡的原因,未来表现仍可期待。

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Vivo Xplay5的份额达到万分之0.9。尽管相比去年12月上市X6的万分之9.7的业绩相差了10倍,但考虑到Xplay5高于3700元的售价,这仍然是Vivo由中端到高端的一次成功试水。

“3月份激活量排名第三的MI5,其份额已经超越同价格段的95%机型的表现。这一方面说明中高端需求在逐渐放大,另一方面也是因为各厂商在中高端的产品研发及操盘能力越来越强。可预见的是,在2016年未来几个月,在中高端竞争中脱颖而出的标准会越来越高,而把握市场发展节奏和竞争规律的厂商会取得竞争优势。”尼尔森中国区副总裁龚毅说道。

(NDS 将于下月发布iPhone SE,华为P9及P9Plus,OPPO R9 Plus,vivo X6s以及X6s Plus,魅族Pro6,金立W909,金立S8等机型的真实激活市场份额,敬请期待)

苹果增速相对平缓,以华为、OPPO和vivo为代表的安卓智能机进一步扩大市场版图

2016年一季度,苹果手机份额进一步增长。但增幅与去年同期相比(>2%)大幅下降。iPhoneSE能否满足用户的差异化需求、小尺寸战略能否奏效,其表现将影响苹果在未来半年的市场表现。

在安卓阵营中,三星的市场份额继续被蚕食。而早期布局中高端市场的华为、OPPO、vivo则表现抢眼,其中华为超越三星,跻身中国智能机市场Top3品牌。OPPO和vivo继续保持高速增长,在一季度市场份额逼近三星。

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一线城市将是厂商致胜中高端市场的关键所在 

一线城市历来是中国消费趋势的风向标,在消费升级的大背景下更是如此。厂商在一线城市建立的品牌优势,将转化为品牌势能助其向低线城市渗透;而如果厂商在一线城市失势,将牵连其在低线城市的表现。通过对比一线城市和全国平均的市场份额,尼尔森智能设备份额监测平台揭示了各品牌的势能发展情况。

NDS数据显示:苹果在一线城市所占市场份额持续高于其全国市场份额,品牌高端形象稳固。华为在2015年2月份完成一线市场份额与全国市场份额的“黄金交叉”,从而实现一线市场份额高于全国市场份额,品牌高端化成效显著,在中高端以及全国市场份额有望继续扩大。尽管如此,华为在上海的市场份额落后于一线市场平均水平,与全国市场份额接近。4月入市的P9选择在上海进行发布,或许也代表华为赢得上海的决心。

反观三星,2015年6月份,一线市场份额与全国平均市场份额“反向交叉”,造成一线城市份额低于全国市场份额,如该缺口持续加大,全国份额会遭受更大的下行压力。而OPPO与vivo如不能在一线的市场份额迅速扩大份额,未来全国市场份额恐遭遇天花板。

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关于尼尔森智能设备份额监测平台

尼尔森智能设备份额监测平台将提供存量市场和新增市场上活跃设备的品牌及机型的份额监测,并在此基础上,定位存量市场结构,衡量新品上市绩效,分析新增市场及品牌势能,了解用户APP行为偏好及人群画像,预测新品销量,从而提高企业市场决策水平。

尼尔森智能设备份额监测平台基于Talkingdata提供的一个近3亿的智能机大数据,同时结合Data Science科学的数据校准,真实地还原智能机市场,保证监测结果的准确性和代表性,同时提供多维度交叉分析。每月10日更新上月数据,在保证数据更新迭代快的同时也有较高稳定性。

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