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告别手游IP“经验时代”

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  • Jun 13 / 2016
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告别手游IP“经验时代”

日前,TalkingData与尼尔森(Nielsen)再度携手,正式发布首款面向中国游戏开发商,提供IP(知识财产)价值测量服务的领先产品 – 妙算IP。该产品依托于中国领先的独立第三方移动数据平台TalkingData的3亿多月活跃移动手游设备数据,配合全球领先的市场调研与绩效管理公司尼尔森的IP受众数据研究,运用创新科技,帮助手游开发商分析IP受众画像,量化分析基于IP的游戏潜力,进而达到优化游戏研发与最大化营销收入的目标。

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现如今手游市场已是一片红海,历经2013-2015年的飞跃式增长,中国已成为世界上最值钱的手游市场,在2016年更是预计达到100亿美元之巨。各大巨头一线游戏厂商占据大部分手游市场份额,中小厂商蚕食剩余市场的形势已成定局。在这种情况下,手游产品的竞争日趋激烈,产品数量激增。于是,为了让自己的产品保持较高的被关注度,选择热门IP成了众多厂商的制胜法宝。

人人都知道这块蛋糕大,但从哪里下口才能吃到奶油则需要大数据的精确指导。以往的IP传统授权都是一锤子买卖,产权方把这个IP卖给游戏公司就不再跟进了,公司通常没有深度挖掘其价值,往往只是套上一些当下热门套路,花了上百万授权,只是买了个游戏名加上一些武功装备名而已。要怎样从不同角度剖析这些IP的价值,了解哪些玩家喜欢哪些元素又有哪些需求,帮助游戏在推广传播的目标群体上具有针对性,实现有效的粉丝用户转化,拉高留存率,找到潜在的手游消费者,评估IP的游戏潜力,优化手游研发品类和营销策略,所有一切的一切,都离不开大数据的支撑。

“妙算IP”采用一种先进的研究方法。它组合匹配了TalkingData的移动游戏设备行为挖掘数据和尼尔森的消费者测量数据,能让客户从以下的IP分析过程中获取更多的前瞻性看法,充分理解IP潜力以及相匹配的手游开发形式,为是否购买一款IP提供决策性的依据和衡量标准:

获取受众群体特征

“妙算IP”通过双方提供的大数据来确定IP受众人口特征和游戏行为。这样的匹配能让手游开发商了解IP受众是否与自己的产品规划设计相吻合。

量化游戏潜能

该服务能通过量化分析IP在受众中的关注度和受欢迎程度,来帮助客户了解IP游戏潜力。众所周知,不是所有的IP都适合做成一个移动游戏产品的。“妙算IP”能测量受众对一个基于IP的游戏的兴趣特征,以及最适合这个IP的游戏类型。

优化游戏开发和上市

“妙算IP”的服务为游戏商清楚地描述IP受众对游戏的偏好、玩的游戏类型、艺术风格和主题以及设备特点。这些都能帮助它们更好地进行游戏开发。该服务还能测出IP受众平时依靠什么渠道来寻找新的游戏,这能让游戏厂商有的放矢地使用营销费用,选择最佳的营销手段。

尼尔森游戏全球副总裁StephaneElshocht表示:“妙算IP”服务为游戏厂商提供了一个强大的解决方案,来评估IP价值,找到开发和营销移动游戏的最佳方式,实现IP价值最大化。 该产品结合尼尔森游戏研究领域先进的消费者洞察和分析理论,以及TalkingData亿量级的移动游戏设备使用测量数据库,它根据消费者反馈和消费者过去的实际行为数据的匹配,显著加强了前瞻性分析的准确性。

TalkingData副总裁高铎表示:“妙算IP”服务高度融合尼尔森游戏的调研数据和TalkingData的游戏玩家行为大数据,是中国手游行业研究和使用IP的创新型产品,也是消费者研究领域传统样本调查研究和大数据推测挖掘的首次完美结合。致力于为手游开发商提供了一个独特的挖掘IP潜力、优化IP手游产品,最大化获取IP手游收入的利器。

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